Телевизионная реклама раздражает украинцев больше всего

Телевизионная реклама раздражает украинцев больше всего. С этим утверждением согласны 76% из 1200 украинцев, опрошенных в ходе исследования «Отношение украинцев к рекламе», проведенном компаний TNS в Украине в рамках проекта «Омнибус». Большинство рекламодателей не учитывают этого при разработке рекламной стратегии.

Вы смотрите любимый фильм, он прерывается и начинается рекламный блок, который будет идти в лучшем случае 15 минут, в худшем - полчаса. 26% украинцев признались, что во время трансляции рекламы уходят из комнаты – например, на кухню. 19% посвящают это время другим занятиям, убирают или гладят. У 11% зрителей ТВ-реклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных - как мужчин, так и женщин - ответили, что смотрят рекламу. Причем иногда по совершенно разным причинам. Кто-то таким образом получает полезную информацию о товаре. В этом случае срабатывает принцип «если бы не было рекламы, то мы бы не знали, что нужно покупать». Кто-то получает от ТВ-рекламы эстетическое удовольствие, хотя таковая на экранах в меньшинстве.

В целом компании, тратя бюджеты на ТВ-рекламу, могут претендовать на благосклонность только этих 14%. При этом рекламодатели не должны забывать, что ТВ-реклама может вызвать и обратный эффект – усилить недовольство тех, кто уже негативно настроен против нее, и тем самым создать отрицательный имидж компании в их глазах. Опрос ряда украинских компаний показал, что мало кто из рекламодателей учитывает этот аспект. И хотя за последние несколько лет бюджеты на телерекламу большинство компаний все же уменьшили, руководствовались они при этом совсем иными соображениями. «Сегодня уже около 30% рекламных бюджетов брендов Unilever в Украине идут не на ТВ-рекламу. Больший акцент мы делаем на медиа, которые рассматриваем как нетрадиционные или инновационные: интернет-активности, специальные проекты на стандартных носителях. При этом, конечно же, проводим и традиционные рекламные кампании в прессе и на радио», - говорит Екатерина Задонская, менеджер по взаимодействию со СМИ компании Unilever в России, Украине и Беларуси.

Самой не раздражающей оказалась нестандартная реклама. С этим согласны 28% опрошенных. Правда, критерии нестандартности у компаний порой довольно размыты. Например, производители конфет считают, что нестандартной вполне может быть упаковка продукции, которая порой играет более важную роль, чем любая другая реклама, и зачастую становится определяющей в решении о покупке - например, при импульсной покупке, приобретении конфет в подарок. Для разработки такой упаковки для одного из видов конфет компания АВК привлекла всемирно известного кутюрье Пако Рабана. «Некоторые кондитерские изделия стали статусным продуктом, способным выразить состоятельность и вкус покупателя. Причем в Украине это касается не только премиальной продукции, но, в некоторых случаях, и изделий среднего ценового сегмента. Класс и качество продукта определяются не столько его стоимостью, сколько комплексной оценкой продукции потребителем (визуальные, тактильные, вкусовые впечатления)», - говорят в компании АВК.

Что обычно вы делаете, когда по телевидению начинается рекламный блок?

53%     переключаю каналы
26%     ухожу из комнаты на кухню
19%     занимаюсь своими делами/звоню по телефону
14%     смотрю рекламу
11%     не обращаю внимания на рекламу
11%     возмущаюсь/негодую
2%      не смотрю телевизор
1%      нет ответа
1%      записываю информацию/данные по заинтересовавшей меня рекламе