Инвестгазета

Среда, 08 сентября, 2010 года

Телевизионная реклама раздражает украинцев больше всего

Телевизионная реклама раздражает украинцев больше всего. Таковы результаты исследования, проведенного компаний TNS в Украине в рамках проекта «Омнибус». Большинство рекламодателей не учитывают этого при разработке рекламной стратегии

«Инвестгазета» №29, 30 июля 2010

телевизор

Телевизионная реклама раздражает украинцев больше всего. С этим утверждением согласны 76% из 1200 украинцев, опрошенных в ходе исследования «Отношение украинцев к рекламе», проведенном компаний TNS в Украине в рамках проекта «Омнибус». Большинство рекламодателей не учитывают этого при разработке рекламной стратегии.

Вы смотрите любимый фильм, он прерывается и начинается рекламный блок, который будет идти в лучшем случае 15 минут, в худшем - полчаса. 26% украинцев признались, что во время трансляции рекламы уходят из комнаты – например, на кухню. 19% посвящают это время другим занятиям, убирают или гладят. У 11% зрителей ТВ-реклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных - как мужчин, так и женщин - ответили, что смотрят рекламу. Причем иногда по совершенно разным причинам. Кто-то таким образом получает полезную информацию о товаре. В этом случае срабатывает принцип «если бы не было рекламы, то мы бы не знали, что нужно покупать». Кто-то получает от ТВ-рекламы эстетическое удовольствие, хотя таковая на экранах в меньшинстве.

В целом компании, тратя бюджеты на ТВ-рекламу, могут претендовать на благосклонность только этих 14%. При этом рекламодатели не должны забывать, что ТВ-реклама может вызвать и обратный эффект – усилить недовольство тех, кто уже негативно настроен против нее, и тем самым создать отрицательный имидж компании в их глазах. Опрос ряда украинских компаний показал, что мало кто из рекламодателей учитывает этот аспект. И хотя за последние несколько лет бюджеты на телерекламу большинство компаний все же уменьшили, руководствовались они при этом совсем иными соображениями. «Сегодня уже около 30% рекламных бюджетов брендов Unilever в Украине идут не на ТВ-рекламу. Больший акцент мы делаем на медиа, которые рассматриваем как нетрадиционные или инновационные: интернет-активности, специальные проекты на стандартных носителях. При этом, конечно же, проводим и традиционные рекламные кампании в прессе и на радио», - говорит Екатерина Задонская, менеджер по взаимодействию со СМИ компании Unilever в России, Украине и Беларуси.

Самой не раздражающей оказалась нестандартная реклама. С этим согласны 28% опрошенных. Правда, критерии нестандартности у компаний порой довольно размыты. Например, производители конфет считают, что нестандартной вполне может быть упаковка продукции, которая порой играет более важную роль, чем любая другая реклама, и зачастую становится определяющей в решении о покупке - например, при импульсной покупке, приобретении конфет в подарок. Для разработки такой упаковки для одного из видов конфет компания АВК привлекла всемирно известного кутюрье Пако Рабана. «Некоторые кондитерские изделия стали статусным продуктом, способным выразить состоятельность и вкус покупателя. Причем в Украине это касается не только премиальной продукции, но, в некоторых случаях, и изделий среднего ценового сегмента. Класс и качество продукта определяются не столько его стоимостью, сколько комплексной оценкой продукции потребителем (визуальные, тактильные, вкусовые впечатления)», - говорят в компании АВК.

Что обычно вы делаете, когда по телевидению начинается рекламный блок?

53%     переключаю каналы
26%     ухожу из комнаты на кухню
19%     занимаюсь своими делами/звоню по телефону
14%     смотрю рекламу
11%     не обращаю внимания на рекламу
11%     возмущаюсь/негодую
2%      не смотрю телевизор
1%      нет ответа
1%      записываю информацию/данные по заинтересовавшей меня рекламе

Тэги: телекоммуникации реклама tns исследование

Комментариев пока нет

Просмотреть все комментарии или добавить свой

Форма комментирования

Осталось 1000 символов

1558

Оставить комментарий

Cвежий номер (34)

Cвежий номер (34)

Читать номер полностью

Скачать PDF-версию