Мобильный маркетинг: Ближе к телу

Кто с кем?

Сам рынок мобильного маркетинга Украины пока не сформирован, равно как и правила игры на нем. Нет и четкой классификации основных игроков. На данном этапе их можно подразделить на несколько групп:

• классические рекламные агентства или отделы маркетинга заказчика, которые чаще всего берут на себя идейную и стратегическую часть работы, в связке с техническим исполнителем/контент-провайдером, которые обеспечивают непосредственно реализацию кампании;

• ММ-агентства, предлагающие «креативную составляющую» и принимающие на себя обязательства по выбору технического подрядчика;

• агентства интерактивного маркетинга со своей технической платформой либо крупные контент-провайдеры, которые имеют подразделение, занимающееся как стратегическим планированием и идейной составляющей кампаний, так и подготовкой ММ-акции «под ключ». 

Больше по теме на Marketing Media Review>>>

Мобильные операторы играют хоть и не последнюю роль в формировании рынка, но называть их игроками специалисты не спешат. Они выступают регуляторами правил игры на рынке, могут предоставлять техническую инфраструктуру и таргетированные базы контактов для «официальных» рассылок или иные виды размещения рекламы. «Мобильного оператора мы рассматриваем в первую очередь как канал продвижения, на его мобильном портале можно разместить баннер или подключить рингбэктон рекламного характера. По большому счету мобильные операторы — это медиа, но никак не игроки рынка ММ», — говорит Игорь Шрайбман.

«Сложность сегментации рынка и формирования игроков заключается в том, что объем работ в данном направлении сейчас слишком мал. Пока клиенты ничего, кроме SMS, в большинстве случаев не применяют. По мере того как более широко начнут использоваться инструменты мобильного маркетинга, усложнятся задачи и сама реализация кампаний, будет формироваться и рынок игроков», — говорит Валентин Калашник.