Как читают менеджеры

Кто делает выборку

Во многих компаниях за мониторинг СМИ и подбор нужной информации отвечают специальные сотрудники или же целые отделы. Например, для генерального директора ТММ Николая Толмачева готовят подборку новостей и аналитики в сфере финансов, девелопмента, строительства и инвестициий. На столе генерального директора СК «AXA Украина» Андрея Перетяжко помимо деловой прессы всегда можно найти специализированные издания в сегменте страхования («МайбутнЄ», «Русский полис», «Страхова справа»). «Мы заказываем выпуски новостей отрасли – регулярно получаем «выжимку» по касающейся строительного бизнеса информации», - говорит Николай Толмачев. «Отдел PR-коммуникаций ежедневно готовит мониторинг прессы по банковской тематике», - рассказывает председатель правления OTP Bank Дмитрий Зинков. В компании BG Capital в механизме обеспечения информацией задействованы сразу несколько служб: PR-отдел, аналитический отдел и департамент продаж. В Platinum Bank PR-служба проводит мониторинг СМИ и ежедневно готовит список топ-материалов. В «Бейкер и Макензи» всю важную информацию и интересные публикации готовит и высылает по электронной почте управленцам ответственный за это направление сотрудник. Нередко мониторинг прессы заказывается аутсорсинговым компаниям.

Раскошелимся?

Платить за информацию в интернете многие топ-менеджеры не готовы. «Лично я, как читатель, не готов, - говорит Олег Шандар. — Хотя наш маркетинговый отдел подписан на некоторые платные издания». Николай Толмачев не против платного доступа к действительно важной информации. Майкл Дон разделяет такую точку зрения, но только в отношении источников информации, которым можно доверять. А вот Дмитрий Екимов, который хоть и читает прессу в основном через интернет, на вопрос, готов ли платить, ответил категорическим «нет». Имеет значение для топ-менеджмента и то, каким образом и через какие девайсы прочитывать информацию. Среди используемых в бизнес-среде гаджетов были упомянуты различные модификации инновационных смартфонов, включая iPhone и BlackBerry.

Наиболее читаемые

украинскими топами зарубежные СМИ

1. The Financial Times

2. Bloomberg.com

3. The Economist

4. Другие, в том числе: Business Week, The Wall Street Journal, Reuters.com, The Washington Post, Fast Company, Finance.ua, The New York Times, Der Spiegel, Wired