В Беларуси ждут украинских производителей потребтоваров

Экономика Беларуси развивается быстрыми темпами, и уже сегодня благосостояние жителей этой страны в полтора раза превышает уровень жизни украинских граждан. По информации глобального исследования Doing Business 2010, уровень доходов на человека в Беларуси составляет $5384, в Украине - $3213 в год. В то же время, в этой стране пока мало внимания уделяют потребностям простых покупателей. В результате, эксперты отмечают, что белорусский рынок открывает большие возможности для украинских производителей потребительских товаров. Прежде всего, для тех, кто производит все, что можно съесть, одеть или купить для дома. Особенно яркие возможности открываются перед производителями молока, сыра, мяса и консервированной продукции.

«На белорусском рынке представлено много качественных товаров, но здесь практически нет сильных отечественных брендов, — говорит Владимир Василевский, региональный менеджер по Беларуси инвестиционной компании Horizon Capital. — Скажем, здесь есть много качественного  куриного мяса, но нет чего-то сродни украинской «Нашей Рябы». А потому, большие возможности для работы открываются для украинских производителей брендированных потребительских товаров. «Когда на белорусский рынок входит иностранная компания с сильным брендом и агрессивным маркетингом, она очень быстро становится лидером, — говорит Василевский. — Она буквально протаранивает рынок, как ледокол, далеко позади которого остаются обескураженные местные производители, привыкшие экономить на рекламе».

Точно так в Беларуси до сих пор нет своего белорусского METRO или «Фуршета»: в стране не работает ни одна крупная розничная сеть. Кроме того, свое место на рынке соседнего государства могут также найти и те, кто занимается медицинской промышленностью, деревообработкой и биотехнологиями. Хорошие перспективы и у белорусского рынка IT. Сейчас он, по оценке директора компании «Софтпром» Павла Ждановича, составляет около 12% от размера украинского рынка. Но для его дальнейшего роста есть все предпосылки — квалифицированный персонал, хорошие программные разработки и база радиоэлектроники, что уже не так просто найти в Украине. «Ввиду того, что рынок Беларуси сравнительно небольшой, западные компании редко работают здесь при помощи дистрибьюторов, — говорит Жданович. — Зато мы находимся рядом, размеры наших рынков сопоставимы, да и проблемы, которые мы испытываем, также одинаковые».

(Подробнее о том, какие возможности для работы украинских компаний существуют в Беларуси, а также о том, что делает президент Беларуси Александр Лукашенко для привлечения иностранного бизнеса, читайте в спецрубрике «Выход на новые рынки» следующего номера «Инвестгазеты»).