Реклама нас спасет

Телезивизионщики и газетчики объясняют это двумя причинами — отсутствием денег и наличием цензуры. На прошлой неделе депутаты помогали СМИ как могли. Была принята — в первом чтении — новая редакция закона «О рекламе» и внесены изменения в некоторые законы, которые определяют понятие «цензура» и вводят запрет на нее

В законе «О рекламе» два новых принципиальных момента — возможность каждые 45 минут прерывать передачи и фильмы для показа рекламных блоков, которые в свою очередь будут сокращены с нынешних 15-20 минут до 5-7, а также — запрет на рекламу табака и алкоголя и их торговых марок в дневное время. По мнению разработчиков законопроекта, он является намного более жестким, чем в той же России, где фильмы и передачи прерываются рекламой каждые 15 минут. В предлагаемом законопроекте общее время демонстрации рекламы ограничивается 15% от суточного вещания канала, в России — 20%. Лоббисты закона уверяют, что эти изменения существенным образом отразятся на бюджетах телекомпаний в сторону их увеличения.
Это общая информация, теперь — по сути. Главным тезисом в пользу принятия документа является необходимость увеличения доходов от рекламы. Иначе — как утверждают разработчики закона, украинские телекомпании будут поглощены россиянами. Как доказательство звучит сравнение объемов украинского и российского телевизионных рекламных рынков — $85 и $800 млн. соответственно. Глава парламентского Комитета по вопросам свободы слова и информации Николай Томенко тоже выносит тезис о необходимости спасения украинского телерынка от поглощения российским, как главный козырь «за» принятие этого документа.
Можно спорить о том, является ли препятствием для роста рекламного рынка существующий ныне запрет прерывать фильмы и передачи рекламой и насколько увеличится рынок после снятия запрета. Однако нельзя не согласиться, что российский и отечественный рынки находятся в разных весовых категориях. И связано это с разными покупательскими возможностями граждан двух стран, если подходить глобально — с развитием экономики в целом. Разработчики нового закона скорее рассчитывают не так на существенное увеличение объемов украинского рекламного рынка, как на возможность поучаствовать в российском или хотя бы ограничить его на Украине. Для этого в законе прописана норма, которая менее афишируется теми, кто продвигает законопроект, но является не менее принципиальной — запрещение трансляции иностранной телерекламы, которая не оплачена украинским телеорганизациям. В первую очередь это касается кабельного телевидения, которое ретранслирует множество российских каналов. После вступления закона в действие все эти каналы в Украине вместе с их рекламой окажутся вне правовых рамок. И должны будут что-то решать. Скорее всего, большинство из них исчезнет с наших голубых экранов. Возможно, кто-то посчитает для себя украинскую аудиторию важной и захочет поделиться деньгами. В любом случае выиграют украинские телевизионщики. Вопрос в том — выиграют ли зрители.
Российские каналы не только на порядок больше зарабатывают денег, но и на порядок профессиональнее и качественнее. За последние пять лет они сумели наладить производство собственных передач и сериалов. Их новости наполнены репортажами с мест событий и реальным общением с политиками и экспертами по той или иной проблеме. Наши каналы всего этого не делают, да и не стремятся. И отсутствие или наличие денег ничего не меняет. Потому что все пять ведущих украинских телеканалов контролируются несколькими политиками. Которые рассматривают телевидение в первую очередь, как способ влияния, а не как бизнес. Кстати, на прошлой неделе Николай Томенко направил в Антимонопольный комитет и Генпрокуратуру запрос «О нарушении главой Администрации Президента В. Медведчуком, народным депутатом Г. Суркисом и президентом ФК «Динамо» И. Суркисом антимонопольных ограничений из-за их участия в учреждении телекомпании «1+1», «ТЕТ», «Альтернатива»…». Если главе Комитета по вопросам свободы слова и информации известно, кем контролируются телеканалы, и он понимает, что это не способствует их развитию, то почему он уверен, что увеличение рекламы изменит ситуацию. Может, не в этом суть проблемы.
Что касается страшилок о злых россиянах, только и ждущих момента, чтобы погубить отечественный телерынок, то можно вспомнить судьбу «Нового канала» и «СТБ». Когда они принадлежали российским финансово-промышленным группам, то были менее заангажированы и динамичнее развивались, чем сейчас, когда они контролируются (по расхожей информации) Виктором Пинчуком.