McDonald's впервые стал убыточным

Основной причиной убытков явилась масштабная программа реструктуризации бизнеса, в ходе которой компания вынуждена закрывать сотни закусочных по всему миру и увольнять тысячи работников

В период с октября по декабрь прошлого года чистые убытки McDonald's составили $343,8 млн., что эквивалентно среднему снижению стоимости акций на 27 центов. Таким образом, потери четвертого квартала значительно превысили общую прибыль 2001 года, которая составила $271,9 млн. В 2002 году компании пришлось потратиться на сокращение числа рабочих мест и уход с трех наименее прибыльных рынков в Латинской Америке. Кроме того, McDonald's оплатил закрытия более чем 700 закусочных — в первую очередь, в Японии и США. А двумя неделями ранее в своем обращении к Уолл-Стрит глава McDonald's Джим Кантклупо заявил, что его компания намерена и в нынешнем году закрывать закусочные в этих странах.
Сеть, владеющая 30 тысячами ресторанов по всему миру, не смогла остановить существенное падение темпов роста продаж на крупнейшем из ее рынков — в Соединенных Штатах.
По данным фирмы, в США этот показатель упал на 1,3%, а за пределами Штатов — на 1,6%. По мнению аналитиков, основной причиной этого является обострившаяся конкуренция на американском рынке быстрого питания, где все больший вес набирают главные соперники McDonald's — Burger King, Wendy's и Taco Bell.
В последнем квартале 2002 года акции McDonald's потеряли в цене почти 14% при общем росте на американском фондовом рынке. И даже последние меры — новый виток «ценовой войны», массовые увольнения и уход с малоприбыльных рынков — пока не способствовали росту продаж. Несмотря на снижение популярности фаст-фудов, закрывая рестораны в одних странах, McDonald's не отказывается от вхождения на рынок в других регионах. Согласно планам компании, в 2003 году будет открыто 850 обычных ресторанов, 350 предприятий уменьшенного варианта в аэропортах и других подобных местах, а также 150 ресторанов под другими брендами, принадлежащими McDonald's.