Кто заработал на Чемпионате мира по футболу-2010

…и аутсайдеры

Другим «организаторам вечеринки» еще только предстоит подсчитывать, стоила ли игра свеч. В отличие от футбольных фанатов и компаний-спонсоров чемпионата, владельцы телекомпаний не заражены мировой эйфорией. Заплатив за права на трансляцию матчей, они далеко не всегда в состоянии вернуть потраченные деньги. Исследовательская компания Screen Digest ожидает, к примеру, что Кубок мира добавит 1 или 2% к росту доходов мировых телеканалов от рекламы в этом году. Правда, в большинстве случаев это не покроет даже расходов на покупку прав на трансляцию матчей. «Цена на права на трансляцию выросла настолько, что многие телекомпании уже даже не мечтают о том, чтобы покрыть их стоимость только за счет рекламы», — говорит Тим Весткотт, главный аналитик Screen Digest. Так было с правами на трансляцию зимних Олимпийских игр. Американская телекомпания NBC, к примеру, потеряла на этом $223 млн. Такая же реальность ждет и большинство телекомпаний сегодня.

Еще меньше радости - на лицах чиновников страны-хозяйки и простых ее граждан. По официальным данным, чемпионат мира обойдется ЮАР в $4,3 млрд. – во столько же, сколько в итоге заработает одна FIFA. Формально эти деньги окупились. Правительство планирует выручить от проведения турнира $4 млрд. К тому же организаторы чемпионата утверждают, что вместе с ним страна получила огромный толчок для развития. И правда: в ЮАР появилось 1,5 тыс. км новой железной дороги, обновлены автострады, около 400 тыс. африканцев получили работу (пусть даже временную). Да и реклама страны прогремела по всему миру. Это отличный повод для экономического рывка государства. Ведь не исключено, что многие болельщики захотят посетить ЮАР во второй и даже в третий раз.

Но все это выглядит радужным, пока не вдаваться в детали. Поток туристов оказался меньшим, чем надеялись хозяева. Сама FIFA недавно вынуждена была признать, что прогнозы относительно приезда на чемпионат 450-500 тыс. туристов (что должно было принести стране $2 млрд. дохода) оказались преувеличенными. Экономическая отдача от турнира также придет не сразу — чтобы «отбить» вложенные в чемпионат деньги, потребуются годы. И абсолютно ясно, что многие инфраструктурные проекты будут совершенно бесполезны с точки зрения долгосрочного развития экономики.

Огромные средства – $1,7 млрд. - к примеру, были потрачены на строительство стадионов. Строительство стадиона Green Point в Кейптауне, который за период чемпионата принял восемь матчей, обошелся стране в $590 млн. Но изначально вместо Green Point азарт болельщиков должен был ощутить уже существующий стадион в Атлоне, реконструкция которого обошлась бы в $220 млн. Решение возводить новую арену вместо старой было «продавлено» телевизионщиками – виды на горы в Кейптауне им понравились больше. Но с окончанием чемпионата Green Point ожидает забвение - масштабных спортивных акций, для проведения которых его можно использовать, в ЮАР в ближайшие годы не предвидится. Сохожим образом сложилось и со стадионом Моисея Мабхида в Дурбане стоимостью $400 млн. В целом же шесть из десяти стадионов были построены с чистого листа, а значит, обошлись казне в разы дороже. Десятки гостиниц, возведенных под чемпионат, также окажутся на грани выживания, ведь поток туристов в обычное время в стране значительно меньше.

Для простых граждан ЮАР вопрос, выгоден ли чемпионат, еще менее спорный. Табо Мафанья, южноафриканец, живущий в пригороде Йоханнесбурга, ругает свою команду: «Я очень зол на Бафану (команда ЮАР) за то, что она рано вылетела из игры. Это стоило мне моего бизнеса». Первые две недели сколоченный на скорую руку бизнес – продажа национальных флагов стран-участниц ЧМ – шел хорошо, он зарабатывал до $270 в день. Но после того как из игры повылетали футбольные команды Южной Африки, Франции, Италии, Великобритании и США, доходы Табо сократились до $20 – фанаты из этих стран разъехались, и спрос на футбольную атрибутику упал в разы.

Впрочем, Мафанья, продающий национальные флаги, хотя бы подержал в руках «живые» деньги в первые две недели чемпионата. Между тем многие из его коллег были лишены возможности заработать на мундиале. Крис Варнке, владелец небольшого бизнеса по продаже экзотических безделушек из страусиной и крокодиловой кожи в торговом центре Waterfront в Кейптауне, крайне недоволен FIFA. Говорит, что еще перед началом чемпионата представители федерации предупредили всех работников магазинов в торговом центре о том, что за любое упоминание ЧМ или наличие его эмблемы на какой-либо вещи без оплаты такого права в FIFA их ожидает суровое наказание.

При этом FIFA не только получила эксклюзивные права на продажи, но и добилась от правительства ЮАР чрезвычайных налоговых льгот. К тому же в течение целого месяца федерация могла наслаждаться своеобразной монополией на маркетинг, лицензирование и практически всю экономическую деятельность по прилегающим к десяти стадионам территории. В результате местная пресса взорвалась негодованием по поводу того, что FIFA лишает страну «десятков, а может быть, и сотен миллионов рандов (10 рандов = $1,3) потенциальной прибыли». Уже на второй день после торжественного открытия соревнования жители ЮАР устроили акции протеста перед объективами телекамер со всего мира, утверждая, что голодают и этот праздник устроен не для них.

Другими словами, от долгожданного чемпионата мира в ЮАР в 2010 году главную прибыль поделили не его хозяева, а гости. Жители ЮАР будут долго вспоминать два решающих гола форварда уругвайской сборной Диего Форлана, из-за которого сборная их страны вышла из игры. Но не меньше негативных эмоций им будет доставлять то, чем обернулся турнир для их личного благосостояния. «Африканский чемпионат мира – это всего лишь маркетинговая удочка, — говорит Никосинати Жижега, член негосударственной южноафриканской организации «Уличные продавцы». — В реальности он остается выгодным для европейских стран и FIFA – конечно же, за счет населения ЮАР».