Кто заработал на Чемпионате мира по футболу-2010

Южноафриканскому рабочему завода по производству пластмассовых изделий как-то пришла в голову мысль: а почему бы не попробовать перенести местную национальную традицию - дудеть в рог - в футбол в промышленных масштабах? Изобретатель вувузел (пластмассовых дудок с большой мощностью звука) Нил ван Шалквик в первый год продал всего около пяти сотен «инструментов», но уже через некоторое время оборот его бизнеса позволил предприимчивому африканцу голландского происхождения открыть фабрику по их производству. Проведение же в ЮАР чемпионата мира по футболу превратило ван Шалквика в миллионера.

Сегодня он — экспортер уже национального масштаба, его доход от производства вувузел составил $1 млн. Ван Шалквик активно осваивает африканский континент и пытается пробиться в Европу. Он – один из тех, для кого завершившийся вчера чемпионат стал не только месяцем удовольствия, но и месяцем невиданных прибылей. Правда, в распределении этих прибылей, как и во время проведения других подобных мероприятий глобального масштаба, существуют явные диспропорции. Вкладывают в соревнования принимающие страны, а прибыль получают частные корпорации. Украине стоит на примере Кубка мира в ЮАР поучиться, как сделать так, чтобы Евро-2012 было выгодным прежде всего для страны, а не для частных карманов.  

Лидеры…

«Организатор вечеринки» однозначно остается в плюсе. Общие расходы FIFA на чемпионат мира в ЮАР составили $2,2 млрд. Эти затраты с лихвой окупила одна только продажа прав на телетрансляции матчей - около $2,7 млрд. Еще около $1,6 млрд. в карман организаторов положили спонсоры, и маркетинговые доходы. В итоге чистая прибыль Всемирной федерации футбола, по ее же подсчетам, должна достичь от $1,1 млрд. до $2,1 млрд.

Впрочем, и рекламодатели, согласившись заплатить такие деньги за право помелькать перед экранами телевизоров на стадионе, не остались в накладе. Скажем, каждый второй гол на всех чемпионатах, по статистике, забивался в бутсах Adidas. Да и мячи, летевшие в ворота противника, также были изготовлены этой компанией. И пусть тренер сборной Англии Фабио Капелло негодует относительно того, что этот мяч - мяч Джабулани - «худший из всех, которые он когда-либо видел», поскольку с ним сложно контролировать длинные подачи, но свое дело в рекламе Adidas этот мяч сделал. Немецкая компания, а также четыре других главных ТВ-спонсора чемпионата (AT&T, Budweiser, Hyundai and Sony), смогли обеспечить себе крупнейшую из возможных рекламных кампаний в мире. Только финальный матч чемпионата собирался смотреть каждый десятый житель Земли, то есть 600 млн. человек. В результате, по подсчетам исследовательской компании Nielsen, уровень привлекательности (Net Likeability) этих брендов для телезрителей вырос в среднем на 55% по сравнению с рекламой других компаний, не являвшихся спонсорами ЧМ.

А бороться за узнаваемость компании-спонсоры готовы с не меньшим ожесточением, чем сборная Испании — за право выйти в финал. Это приносит двузначные проценты дополнительного роста продаж. По результатам чемпионата мира 2006 года продажи компании Coca-Cola, к примеру, увеличились на 14%, McDonalds – на 5,5%. Adidas на волне интереса к ЧМ в ЮАР смог продать в 2010 году вдвое больше своих футболок, чем в во время чемпионата-2006. По словам главы компании Герберта Хайнера, благодаря нынешним состязаниям его компания «взамен» за спонсорство получит дополнительные 0,2 млрд. евро прибыли (1,5 млрд. вместо 1,3 млрд. евро) от своего футбольного подразделения.

Еще одни победители (вне зависимости от количества забитых голов) — футболисты и владельцы футбольных команд. Из специального клубного фонда в $40 млн. будут проводиться выплаты каждому клубу, игрок которого представлен в ЮАР, из расчета $1600 за футболиста в сутки. Бонусы для футболистов за победу на ЧМ, конечно, ничтожно малы по сравнению со стоимостью ежегодного контракта для них в западных клубах. Каждый игрок сборной Франции, к примеру, за победу на чемпионате мира получит не больше 300 тыс. евро. В то же время стоимость нового контракта одного Франка Рибери - французской звезды из мюнхенской "Баварии" - с немецким клубом составила 7 млн. евро в год, то есть каждый месяц по контракту от клуба Рибери получает вдвое больше «чемпионского бонуса». Мотивация у дорогих игроков на чемпионатах мира не денежная, а имиджевая: престиж страны и сборной. И все же команды также получат неплохую прибыль за участие в мундиале. Испания за победу выплатит своим игрокам по 550 тыс. евро (за выигрыш в Евро-2008 испанцы получили по 250 тыс. – меньше, чем футболисты российской команды, которые разделили с турками 3-4-е места), Англия – 450, Бразилия – 300, Германия – 250.