Как назвать грядущее десятилетие

«Начало мудрости – называть вещи правильными именами», - говорит китайская пословица. Сейчас, когда мир отворачивается от капризных 2000-х, ознаменованных экономическими катастрофами, неразумными войнами, терроризмом и техногенным изменением климата, мудрость точно не помешает. Поэтому перед наступающим десятилетием, которое начинается в 2010 году и заканчивается в 2019-м, встает следующий вопрос: как его правильно назвать?

Несмотря на то что человечество любит навешивать ярлыки всему, что движется, к этой задаче не следует подходить беспечно.

Все имена несут в себе определенный подтекст. В результате исследования в 2009 году, например, были выявлены предрассудки у учителей в Великобритании, которые признали, что судят детей задолго до их прибытия в классную комнату. Взглянув в журнал, они, как правило, ожидают, что отдельные ученики будут непослушными (их пробирает дрожь, когда они пробегают глазами по списку детей с такими именами, как Чардонней, Кейси, Джек, Дениел и Каллем), а другие ангельски старательными (Александр, Шарлотта и Ребекка). Это исследование ясно показывает, что имя ученика опережает его самого, помогая создать первое впечатление во благо или во вред.

В сфере бизнеса это хорошо известно. Если неудачно построить бренд, над которым клиенты будут насмехаться, владельцам бизнеса можно забыть о доходах, несмотря на всю привлекательность своей продукции. Бедным производителям автомобилей, например, приходится придумывать тьму новых названий для своих новых моделей. Додж Свингер (запущенный в 1969 году) смог привлечь только горстку особо толерантных покупателей. Испаноязычное население никогда не проявляло повышенного интереса к Мазде Лапута («проститутка» на колесах).

Столетия, как правило, не получают кличек, а пятилетки называли разве что «ударными»

Из всего перечисленного выше можно вынести следующий урок: следует держаться подальше от глупых, двусмысленных названий, которые могут привести к проблемам. Еще менее ясным представляется то, какой ярлык следует выбрать для отдельной эпохи. Немного эпох удостаивалось таких названий, как annus mirabilis (судьбоносный год) или horribilis (ужасный год). Столетия, как правило, не получают кличек, а пятилетки называли разве что «ударными». С другой стороны, десятилетия по какой-то причине получают названия, за которыми закрепляется еще и имя прилагательное. Для большей части столетия это несложно сделать. Для Украины 30-е были годами террора, 80-е - перестроечными, 90-е же стали бурным периодом неопределенности.

Однако следующее десятилетие с неудобными «подростковыми» цифрами представляется особенно сложным. Может, если для этой цели использовать прилагательное без существительного? Тимоти Гартон Эш (Timothy Garton Ash) из Оксфордского университета уже вычеркнул первые годы этого тысячелетия как «безызвестное десятилетие», а специалисты из Японии назвали свой экономический спад в 1990-х годах «потерянным десятилетием». Как насчет нового существительного? Экономический багаж последних нескольких лет говорит о том, что в 2010-х мир столкнется с суровым «десятилетием долгов».

Десятый, неуверенный, но упрямый

Еще один подход – поиграть с цифрами. Это время можно называть по-разному в зависимости от подтекста: «десятые» (явная тенденция наступления беспокойных времен), «две тысячи десятые» (более нейтрально) и «первый десяток второго тысячелетия» (вообще трудно произнести). Особый спрос в этом отношении может возникнуть на такие названия, как «десятки», «декады» или (постараемся не сглазить экономику) «декаденты».

В любом случае, сегодня в мире нависла неопределенность в сфере геополитики, экономики, климата и т. п. Все говорит о «неуверенных» 2010-х. Но не следует унывать. Многое изменится в течение следующих десяти лет. Раньше или позже, но сегодняшний страх обязательно уйдет, уступив место смелому оптимизму. Поэтому пожелаем всего хорошего «упрямым десяткам».