EXPOзиция слабости

«Это микс непонятного тщеславия и технологической мишуры». «Не павильон, а какой-то огромный многоэкранный кинотеатр»… Известный нью-йоркский дизайнер и архитектор Вильям Ботсвик не стесняется в выражениях. Его сарказм и остроумие направлены на тот образ США, который предстанет перед всем миром через пять дней. 1 мая в Шанхае откроется Всемирная выставка Expo 2010, и вся американская блогосфера бурно обсуждает – и осуждает – проект павильона, которым будут представлены на этой выставке Соединенные Штаты, называя его скучным и нелепым.

Гнев и раздражение американцев понятны. Всемирная выставка - это крупнейшее экономическое событие, на котором раз в пять лет в течение шести месяцев страны мира хвастаются друг перед другом своими достижениями. А шанхайская Expo и вовсе задумана организаторами, как величайшая в истории всемирных выставок – и по занимаемой территории, и по количеству посетителей, и по числу участников. «Лучше город – лучше жизнь», так звучит в переводе тематика нынешней выставки. В ней примут участие 192 страны и 48 международных организаций. А через главные ворота выставки в Пудонге за полгода пройдут не меньше 70 млн. человек.

В общем, Expo – хорошая возможность при помощи своего павильона заявить о стране. И американцы переживают не зря. У орлана – символа США, в виде которого построен павильон, будут сильные конкуренты. И граждане страны под звездно-полосатым флагом не хотят на их фоне упасть лицом в грязь. Такие же проблемы и у других государству. Этот вопрос не волнует только Украину. Киев почему-то не придает значения подобным мировым мероприятиям и на крупнейших из них позволяет увидеть страну во всей ее слабости.  

Уже год, как синие человечки

«Хайбао» в виде буквы Л (в переводе с китайского – персона) как новогодние игрушки развешаны и расставлены на всех углах и перекрестках китайского мегаполиса. Этих человечков Шанхай выбрал талисманом выставки, которую он пообещал сделать самой масштабным, дорогим и увлекательным экономическим событием в истории всего человечества. Многочисленные «Хайбао» должны напоминать жителям Шанхая и всей Поднебесной, что главной гражданской обязанностью большинства из них в течение следующих шести месяцев будет посетить Expo 2010.

Многие украинцы ассоциируют выставку с наследием СССР и особо не вникают в суть этого мероприятия. Но по своей популярности и маркетинговым возможностям всемирная выставка уступает лишь Олимпиадам и чемпионатам мира. За полгода в Шанхае побывает больше людей, чем все остальные выставки мира вместе взятые собирают за целый год. Ежедневно ее будут посещать 400 тыс. человек.

Это открывает прекрасные маркетинговые возможности. Чтобы успешно работать в любой азиатской стране, и компании, и государству очень важен личный контакт с ее представителями. Expo 2010 предоставит возможность для такого контакта: в павильонах Шанхая можно будет увидеть практически все высшее руководство Китая. К тому же Шанхай посетят более 100 зарубежных лидеров.

Но самое главное, ради чего США построили свой павильон, критикуемый Ботсвиком и его единомышленниками, это то, что всемирная выставка – крупнейшая площадка, на которой государства всеми возможными способами занимаются саморекламой. Рекламой, которую за короткий промежуток времени увидят десятки миллионов людей.