Украинские освежители воздуха получили шанс

В июле компания Procter & Gamble заплатила 320 млн. евро за покупку бренда освежителей воздуха Ambi Pur у корпорации Sara Lee. Приобретение было стратегическим — рост спроса на освежители во всем мире не мог оставить P&G равнодушной к попыткам увеличить свою долю в этом сегменте. На украинском рынке освежителей воздуха продукция P&G держится в пятерке лидеров по объему продаж. Но в будущем ситуация может измениться. С прошлого года доля импорта в этом сегменте постепенно сокращается, уступая место продукции отечественных производителей. 

Стойкий аромат

Освежители воздуха не относятся к категории товаров первой необходимости, но в Украине их популярность увеличивалась из года в год. С начала 2000-х рынок активно рос — приблизительно на 20%, на нем появлялись новые игроки и виды продукции. По словам экспертов, сегодня рынок уже достаточно насыщен, что приводит к постепенному снижению темпов его роста. Несмотря на то что в период кризиса спрос на освежители воздуха должен был существенно упасть, рынок не обвалился. Напротив, он увеличился на 11% в денежном выражении и достиг 368,1 млн. грн. Между тем в натуральном выражении он сократился на 8%. Львиную долю украинского  рынка освежителей воздуха занимает импортная продукция. В прошлом году на нее приходилось около 57,5%. Самыми сильными являются бренды международных компаний-производителей: Glade (SC Johnson), Ambi Pur (P&G), Air Wick (Reckitt Benckiser), Deliss (UPECO). Они пользуются популярностью, поскольку предлагают ту продукцию, которая стала наиболее востребованной на украинском рынке — аэрозоли для использования в домашних условиях. В свою очередь, не выдерживая конкуренции, многие отечественные производители освежителей воздуха работают по контрактам иностранных компаний и розничных сетей. Тем не менее именно импортеры больше всего пострадали от финансово-экономического кризиса. Цены на их продукцию резко возросли, что, соответственно, привело к падению спроса. К концу 2009 года объем импорта освежителей воздуха сократился на 14,5% по сравнению с 2008 годом. 

Отечественное наступает

Примечательно, что в этот же период украинские предприятия снизили производство всего на 5%. Перераспределение долей рынка освежителей воздуха в пользу отечественных производителей стало главной тенденцией текущего года. Те украинские игроки, которые смогут укрепить свои позиции до 2011 года, будут получать дивиденды в последующие несколько лет. «Отечественное производство сохраняет немалый потенциал даже в условиях присутствия на рынке транснациональных компаний. При грамотной государственной политике его суммарная рыночная доля может вырасти многократно», — говорит Александр Соколов, директор аналитического департамента финансово-аналитической группы Pro-Consulting. По его словам, преимуществами украинских производителей остаются цена, имидж «родного продукта» и популяризация тезиса о «минимуме вредной химии». В то же время заполнить своей продукцией освобождающиеся места на рынке освежителей воздуха им будет тяжело ввиду отсутствия средств для наращивания производственных мощностей и дистрибуции. Но те предприятия, которые все-таки смогут привлечь инвестиции, имеют отличную возможность укрепить свои позиции на этом рынке.