В чем целесообразность неокупаемых проектов для крупных компаний

10 августа компания МТС презентовала новый социальный проект: Sportmania.com.ua. Цель проекта – освещение любительского и детско-юношеского спорта в нашей стране. Сайт содержит расширенную базу данных об украинских спортивных тренерах, спортивных школах, секциях, клубах, а также о специалистах, которые тренируют людей с ограниченными физическими возможностями. Проект финансируется названным мобильным оператором, и поддерживается информационно Национальным олимпийским комитетом (НОК) Украины. «Интернет-ресурс призван сделать спорт и физическую культуру более доступными», - отметил на пресс-конференции, посвященной старту нового сайта, Президент НОК Украины Сергей Бубка.

Не умаляя значимости подобной инициативы, нас больше заинтересовала экономическая составляющая вопроса. О том, зачем крупной компании социальные проекты, как они влияют на продажи и какова их величина в денежном выражении «Инвестгазете» в интервью рассказал директор по маркетингу компании «МТС Украина» Василь Лацанич.

Работа любого предприятия нацелена на получение прибыли. В чем экономический смысл инвестирования в социальные проекты? Это косвенным образом влияет на повышение продаж?

Приведу сравнение. Есть такой популярный кейс «расчет окупаемости рождения ребенка». Этот проект построен на затратах: сначала ты тратишься на цветы и конфеты, потом на образование, расширение жилплощади и так далее. Проект никогда не окупается. Но почему-то все люди осуществляют эти проекты. Мы делаем это потому, что это надо делать. Та же самая логика и в реализации социальных программ. Перестав инвестировать в социальные программы, мы превратимся в продукты мира накопления, мы перестанем быть людьми.

Сколько компания вложила в «Спортманию»?

Около 200 тысяч гривен на первом этапе.

Вы сегодня продемонстрировали, что этот ресурс может содержать рекламу. Вы предполагаете вывести его на самоокупаемость?

На сайте может размещаться реклама, скажем, производителей спорттоваров. Но пока о прибыльности этого ресурса говорить не приходится.

Сколько компания тратит в целом на социальные проекты?

Порядка 1-1,5% от прибыли.

Кто устанавливает такую долю инвестиций в «социалку»?

Мы отталкиваемся от мировых бизнес стандартов. Сравниваем себя с другими компаниями. Если мы тратим больше на социальные инициативы, следовательно, мы переплачиваем, если тратим меньше, то в сравнении выглядим не лучшим образом. Эта цифра оптимальна для нас, исходя из общей практики.