Сила бренда Coca-Cola

Скромный фармацевт из Атланты, сваривший легендарный сироп в конце XIX века, даже не представлял, что положил начало целой культуре. Несколько поколений, выросших на этом напитке, позволили компании возвести его потребление в культ и стать одним из самых дорогих мировых брендов. Рецепт успеха прост: следование четким корпоративным принципам и стандартам, приправленное грамотной маркетинговой политикой. Ну а таинственная формула и многочисленные слухи вокруг состава Кока-Колы не одно десятилетие подогревают интерес к этому напитку.

Как рождаются слухи

«Говорят, у вас вода пропадает…» - «У кого пропадает? Ну, я точно не знаю. У меня лично вода есть». Такой путаный ответ мы получили от продавщицы маленького продуктового магазинчика в поселке Велика Дымерка, что в Броварском районе. Слухи о загадочном исчезновении воды из дымерковских колодцев появились несколько лет назад. Виновного долго искать не пришлось. Общественное мнение было солидарно в своем приговоре – в истощении подземных источников виновен огромный завод, принадлежащий компании «Кока-Кола Бевериджиз Украина», который находится всего в нескольких километрах от поселка.

На сегодняшний день украинская «дочка» — крупнейшее предприятие в системе Coca-Cola Hellenic Bottling Company, ведущего производителя безалкогольных напитков в Европе и второго по величине ботлера «Кока-Кола» (компания, занимающаяся розливом напитков) в мире - обеспечивает Кока-Колой, а также соками и другими видами безалкогольных напитков всю Украину. Для этих целей на территории завода пробурены скважины, глубина которых превышает 200 м. Именно этот факт выдвигает в свою защиту руководство завода, когда речь заходит об исчезнувшей из сельских колодцев воде. «Глубина скважины, из которой мы берем воду, например, для Bonaqua, достигает 220 м. Это сеноманский горизонт – вода из него не имеет никакого отношения к водам верхних слоев, поступающим в колодцы, глубина которых зачастую не превышает 30 м», — объясняет Марчел Мартин, генеральный директор «Кока-Кола Бевериджиз Украина». Учитывая, что компания прошла экологический контроль и получила все необходимые лицензии на свою деятельность, причин не верить ему нет.

Впрочем, дымерковский случай не единственный в своем роде. В 2005 году в Индии, в штате Керала, один из заводов-ботлеров «Кока-Кола» был закрыт по приказу властей, а саму компанию обязали выплатить штраф в размере $14 млн. Причина – обезвоживание района Паллакад, где находилось предприятие. В другом районе Индии Кала Дера – локации еще одного завода «Кока-Кола» - за девять лет с тех пор, как открылось производство, уровень воды упал на 22,36 м. Местные жители и власти бьют тревогу, так как воды для полива урожая и водопоя скота катастрофически не хватает.

Исчезновение воды – не единственное, в чем обвиняют мирового гиганта компанию The Coca-Cola Company. Заголовки газет по всему миру и интернет пестрят скандальными сюжетами, связанными с американской компанией. Претензии в основном касаются влияния производимого напитка на здоровье. Так, по сообщениям зарубежных СМИ, в 2006 году несколько штатов Индии запретили продажу Кока-Колы, так как в ней нашли недопустимое количество пестицидов, превышавших норму в 30 раз. В этом году реклама бренда «Кока-Кола» была запрещена в Австралии как дающая ложное представление относительно вреда, причиняемого здоровью человека. Все это лишь малая толика информации, которой наполнена всемирная сеть.

В украинском офисе не отказываются комментировать многочисленные слухи. В «Кока-Кола» - крупная компания. У нее много конкурентов, не брезгующих грязными методами в виде клеветы для того, чтобы выбить компанию из игры или хотя бы как-то подорвать ее авторитет. Конечно, некоторые из упомянутых обвинений справедливы, однако все эти инциденты не столь масштабны, как это пытаются представить в прессе», — говорит Марчел Мартин. — Кока-Колу пьют уже больше ста лет. Что может быть лучшим доказательством ее качества и безопасности?»