Сегмент кабельного ТВ остается одним из наиболее стабильных и прибыльных

То, что к украинскому рынку кабельного телевещания сегодня инвесторы испытывают интерес, неудивительно. Даже в период кризиса, несмотря на ухудшение финансовых показателей его ключевых игроков и присутствие фактора нелегального сегмента услуг, он остается одним из наиболее стабильных и прибыльных. Чего ждать дальше?

Вялый рост

Александр Ляхов, президент Телекоммуникационной палаты Украины, без энтузиазма комментирует нынешнее положение дел на рынке кабельного телевещания. Рынок, по его словам, если и растет, то очень вяло, скорее даже стоит. «Увеличением прибыльности, да и то незначительным, могут похвастать лишь немногие операторы. У большинства провайдеров кабельного ТВ финансовые показатели ухудшаются», - отметил эксперт. О снижении доходности говорит и Сергей Бойко, президент компании «Воля». Основным препятствием, стоящим на пути развития компании, он считает увеличение числа нелегальных игроков. «В 2009 году мы не досчитались сотен миллионов гривен из-за действий нелегальных операторов», - сетует Бойко. По его мнению, в 2010 году ситуация не улучшится, ведь даже сейчас эксперты не уверены, что рынок кабельного ТВ достиг дна. Ухудшение ситуации вполне может продолжаться, и слабые компании будут вынуждены покинуть рынок, в то время как более сильные прочувствуют на себе вторую волну глобальной антикризисной оптимизации. «Еще за два месяца до того, как стал расти доллар, предвидя рост валютного курса, мы перешли на систему долгосрочных контрактов с нашими поставщиками оборудования. Сделали гарантированную фиксированную оплату в гривне, частично сделали предоплату по нашим основным капзатратам. Под сокращение попали около ста человек в Киеве, в других городах - около восьмидесяти», - рассказал Сергей Бойко о тех шагах, которые были сделаны с целью оптимизации бизнеса в период кризиса.

В то время как среднестатистический американец тратит на кабельное телевидение около $700 в год, украинцам услуга достается за значительно меньшую сумму - от 300 до 1000 грн. в год ($38-125)

Стоит отметить, что за последние два года и без того крайне невысокое качество услуг в отрасли практически не улучшилось. Директор телекоммуникационной компании «Датагруп» Александр Данченко объясняет это тем, что сегодня очень мало операторов делают попытки развиваться. «Никаких новинок, современных технологий. Уровень контента и услуг крайне низкого качества. То же видео по запросу давно есть в мире, даже в России. У нас нет ничего», - отметил эксперт. А в нынешнем финансовом состоянии компаниям едва хватает средств для поддержания технической базы, и о развитии речь пока не идет. Как правило, капитальные затраты на постоянную модернизацию оборудования кабельные операторы реинвестируют из прибыли. У крупнейших операторов они составляют $1, или 8 грн., на домохозяйство в месяц.

Ограниченные возможности

Несмотря на ухудшение рыночных условий, все же доходность большинства операторов остается стабильной. Правда, сохранять прибыльность удается не всегда. Рентабельность в телекоммуникационной отрасли регулируется государством. Более чем 15%-ная прибыльность может вызвать интерес контролирующих органов. Поэтому на одном абоненте оператор зарабатывает максимум 10 грн. В месяц. Но, например, некоторые пакеты в линейке предложений компаний могут быть убыточными. К примеру, на социальных пакетах много не заработаешь, а на премиальные и основные пакеты рентабельность меняется в зависимости от подорожания других составляющих себестоимости, говорят специалисты. В среднем подорожание услуг на рынке за 2009 год произошло на 10-15%. Однако Антимонопольный комитет Украины обязал некоторых операторов в некоторых регионах вернуть цены на прежний уровень, уверяет Максим Боднар, исполнительный директор одного из крупнейших украинских провайдеров кабельного ТВ компании «Одеко».

В компании «Воля» рассказали, что себестоимость их услуги по предоставлению кабельного ТВ составляет не меньше 34 грн., аргументируя свои заявления расчетами. Расходные материалы на поддержку сети на протяжении последних трех-четырех лет в расчете на одного абонента составляют стабильные $3, сегодня 24 грн., а на зарплату персоналу из этой суммы уходит около 10 грн. Для сравнения, в Европе себестоимость такой услуги составляет от 10 до 30 евро в месяц.