С бесплатной информацией в Интернет покончено

На гала-ужине в отеле Bewerly Hilton 17 января режиссер Джеймс Кэмерон сиял, поднимая над головой «Золотой глобус». Он был награжден за «Аватар» — лучший фильм года. Миллионы зрителей во всем мире охотно платили по 15 евро за удовольствие посмотреть ленту, снятую в трехмерном изображении. Кэмерон и киностудия успешно вышли из рискованной ситуации. 20th Century Fox вложила в производство якобы не меньше четверти миллиарда долларов, но уже через несколько недель  «Аватар» принес более $2 млрд. Таким образом, «синие инопланетяне» обошли прежнего лидера мирового кинопроката — фильм-катастрофу «Титаник» того же Кэмерона.

Перед таким триумфом довольной улыбки не смог сдержать и Руперт Мердок — председатель правления четвертого в мире по величине медиаконцерна News Corporation и самый высокий начальник Кэмерона. «Аватар» стал сделкой, которая заинтересовала родившегося в Австралии 78-летнего «бойца»: высокие ставки — крупный выигрыш. При этом каждый кинозритель — аргумент в пользу курса, который реализует в своей охватившей глобус империи последний медиамагнат.

Мердок хочет доказать всему миру, что на СМИ по-прежнему можно зарабатывать деньги. Несмотря на интернет, которым каждый может пользоваться абсолютно бесплатно. Несмотря на  процветающее веб-пиратство и ворованные копии, представляющие угрозу кинорынку. Несмотря на растущую власть поисковых машин, таких как Google, которые, по мнению Мердока, зарабатывают на высоких капиталовложениях масс-медиа в качество своей информации — поисковики заманивают клиентов на свои сайты с помощью прежде всего журналистских материалов. И не в последнюю очередь вопреки конкуренции со стороны общественно-правовых СМИ (немецкая ARD, британская ВВС), которые, опираясь на гарантированное финансирование, отбирают зрителей и читателей.

Против клептоманов

Мердок купил свою первую газету в 1952 году. Сегодня его News Corp. с центром в Нью-Йорке имеет оборот более $30 млрд. в год. Успешный медиамагнат намерен положить конец «невежественной фазе цифрового века». Поэтому он ругает «интернет-клептоманов, агрегаторов, плагиаторов» и «пиявок», таких как Google, которые «систематически обкрадывают» его медиаконцерн, заманивая пользователей на свои финансируемые рекламой сайты с помощью информации, созданной в том числе и News Corp. Поэтому он хочет, насколько это возможно, исключить появление в интернете большинства из своих почти 200 газет. А если необходимо, то на свой страх и риск создать то, на чем другие до него потерпели неудачу — ввести оплату за информацию в интернете.

Но если это не удастся, то интернет-продавцы Google, Microsoft и Yahoo должны, по крайней мере, предоставить его медиаимперии лучшие условия. «Люди готовы платить за высококачественное содержание, — убежден Мердок. — Просто никто еще не пытался сделать это всерьез».

Но Мердока подталкивает к этому не только ярость в отношении интернет-гигантов. Финансовый кризис резко снизил доходы СМИ от рекламы, от которой империя Мердока также существенно зависит. Недавно Лез Хинтон, глава правления Dow Jones (Wall Street Journal), также принадлежащего News Corp., процитировал последнее исследование, согласно которому газетные дома США между 2006 и 2009 годами потеряли примерно 40% своего оборота — с $60 млрд. до $37 млрд. Просто ушли $20 млрд. рекламных денег.

Чтобы преодолеть этот провал и открыть новые источники дохода, Мердок задействует все мыслимые источники. Накануне Нового года его телевизионной сети в США Fox впервые удалось  выбить из оператора кабельной сети Time Warner миллионные пошлины за трансляцию.

Лучше на нашем сайте будет меньше людей, но они будут платить

Одновременно «старый Мердок» делает ставку на новейшие разработки: мобильные телефоны все больше мутируют в приемные станции для медийной информации. Новые устройства, такие как Apples Tablet (сочетание iPhone, ноутбука и электронного считывающего устройства) уже на старте. E-Paper — электронная газета — стремительно развивается. Еще до того как Apple представил свой планшет, книжное издательство HarperCollins вело с Apple переговоры о продаже новых E-Books, которые наряду с текстом должны быть оснащены дополнительными сервисами, например, роликами об авторе. Harper также принадлежит империи Мердока.

Надежды Мердока, как и других менеджеров масс-медиа, опираются на растущую готовность многих пользователей оплачивать новые услуги. Так, как они привыкли делать в  мобильной связи.

Практически каждый день издательства сообщают о переходе на платную основу. New York Times хочет сделать такую очередную попытку в 2011 году, британская группа Mecom сообщила о своих мартовских планах в отношении газет, распространяемых ею по всей Европе. Местные газеты в США, такие как Standard Times из Нью Бедфорда в Массачусетсе, принадлежащий Dow Jones, также устанавливают в интернете «кассовые домики». Они следуют убеждению Мердока: «Старая модель бизнеса, которая делает ставку прежде всего на онлайн-рекламу, мертва, так как она не может в перспективе сохранить жизнь газетам». Зато пришло время для нового: «Наши клиенты достаточно умны, чтобы понимать: все имеет свою цену».