Рынок средств гигиены растет

Рост объема отечественного рынка средств для стирки в первом полугодии текущего года замедлился и составил всего 4%. Для сравнения: за аналогичные периоды 2009 и 2008 годов прирост рынка составлял 16%. Существенно сократилась доля премиального дорого сегмента, в то же время  экономсегмент показывает активную динамику роста.

В денежном выражении рынок моющих средств по сравнению с прошлым годом вырос на 18%. Положительная динамика объясняется тем, что многие производители поднимали цены, следуя за курсом валюты и подорожанием сырья. В то же время рынок средств для стирки имеет большой потенциал для дальнейшего роста и развития. Если в нашей стране в среднем один человек расходует 2,8 кг средств для стирки в год, то в России на 40% больше — 3,9 кг. Польша и Венгрия опережают Украину на 130% (6,4 кг в год) и 158% (7,2 кг в год) соответственно.

Объем рынка стиральных порошков в 2009 году — 2 млрд. грн

Тенденция к росту сегмента средств для стирки подтверждается и показателями потребления в Украине. По данным R&B, доля затрат украинских семей на их приобретение в 2009 году увеличилась. В текущем году наши соотечественники стали тратить на бытовую химию, предметы личной гигиены и косметики в среднем на 150 гривен больше, чем в 2008-м. По данным R&B, 71% населения в 2009 году регулярно приобретали средства для стирки. При этом 52% изменили свое потребительское поведение за период кризиса, 33% регулярных потребителей в условиях кризиса покупали более дешевые аналоги. Полностью от покупки средств для стирки отказались 1% опрошенных. О небольшом росте говорят и данные Госкомстата. Согласно официальной статистике, в январе-мае 2010 года из Украины экспортировано мыла и моющих средств на $36,5 млн., что на 115% больше, чем в первом полугодии прошлого года. В то же время объем импорта продуктов той же категории составил $136 млн., или 100,7% от объемов прошлогоднего показателя.

Украинский рынок средств для стирки в основном представлен стиральными порошками, на котором жидкие средства пока занимают небольшой процент. Так как средства для стирки представлены на рынке в огромном количестве форматов (от 400 г до 9 кг), то, соответственно, и цена, которую потребитель увидит на ценнике, может колебаться и зависеть не только от ценового сегмента, но и от формата упаковки. В основном рынок моющих средств для стирки представлен двумя крупными компаниями: «Хенкель» и P&G. Кроме них, на украинском рынке много мелких игроков, однако каждый из них отдельно не имеет достаточно весомой доли.