Производство подделок растет

Отследить и защитить  

Бизнес, который в период экономического спада еще острее ощущает потери доходов из-за контрафактов, принимает активные меры, чтобы отследить обманщиков. Например, жалобы от производителя товаров роскоши Louis Vuitton позволили в прошлом году обнаружить порядка 9,5 тыс. подделок. Это на 31% больше, чем в 2008-м. Количество судебных исков, возбужденных компаниями против производителей и дистрибьюторов фальшивок, находится на пике, рассказывает Кристен Гилберт, партнер британской юридической фирмы Marks & Clerk Solicitors.

Но технологии, использующиеся для борьбы с пиратством, также становятся все более изощренными. Голограммы — самый дешевый способ отличить настоящую продукцию от подделок, хотя изготовители фальшивок делают их все лучше. Специальные печати, водяные знаки и другие «тайные» технологии (незаметные для невооруженного глаза) в результате становятся все более популярными. Многие фирмы по защите брендов также начали применять радиочастотную идентификацию (RFID), чтобы помочь компаниям отследить передвижение подделок. Это позволяет фирмам снабжать коробки и ящики чипами, которые отсылают сигналы, означающие аутентичность продукции.

Большинство защитной техники для определения настоящей продукции предполагает использование материалов со специальными генетическими маркерами в самих продуктах или их упаковке. Затем фирмы или госорганы могут буквально проверять ДНК каждого товара и определять его подлинность. Это дороже, чем меры против подделывания, но компании с дорогостоящей продукцией, к примеру, крупных винных заводов, готовы на это раскошелиться. Джеймс Хэйворд, глава компании DNA Applied Sciences, которая продает подобные технологии, утверждает, что новые клиенты «ломятся в наши двери», несмотря на рецессию.

Услуги по онлайн-защите брендов, которые отслеживают по заказу клиентов производителей подделок через интернет, также процветают. У OpSec Security, обеспечивающей физическую и онлайновую защиту брендов, доходы от онлайн-мониторинга росли более чем на 20% ежегодно в течение двух последних лет, несмотря на то что ее доходы от перевозок сократились (поскольку фирма стала перевозить меньшее количество товаров). MarkMonitor повысила цены на услуги по онлайн-защите брендов на 18% в прошлом году из-за очень высокого спроса. Крупнейшие американские фирмы в среднем тратят по $2-4 млн. в год на борьбу с контрафактной продукцией, и эта цифра растет вместе с ростом интернет-продаж.

Власти также обрушились на производство подделок, которое не только ущемляет законный бизнес, но и лишает правительство  налоговых поступлений. Согласно исследованиям консультационной фирмы Frontier Economics, подделывание и пиратство стоит экономикам G20 62 млрд. евро ($85 млрд.) недополученных налогов и дополнительных расходов на пособия по безработице в год. На каждый доллар, инвестированный в США в борьбу с контрафактами, по оценкам лоббистской организации Торговой палаты США, правительство получает дополнительно $5 налоговых поступлений. В последние годы Франция и Италия среди прочих приняли законы, угрожающие суровыми штрафами и даже тюремным заключением потребителям, которые покупают фальшивую продукцию.

Америка назначила своего первого «царя IP» прошлой осенью и теперь развивает новую правоохранительную стратегию. Евросоюз сформировал антиконтрафактную «обсерваторию», чтобы собирать более точные данные и распространять информацию о том, как лучше определять подделки. ЕС, Америка и Япония, как и многие другие, сегодня обсуждают новый договор, который получил название Антиконтрафактное торговое соглашение (Anti-Counterfeiting Trade Agreement — ACTA) и цель которого — усилить международный контроль над подделками и пиратством. Ожидается, что он вступит в силу в конце текущего года.

Но в Китае, где, как считается, производится 80% всех подделок в мире, власти не склонны придушить процветающий местный бизнес. Поэтому ожидается, что Китай не подпишет ACTA, подрывая в итоге действие договора еще до того, как он будет принят. Возможно, Китай просто сделает свой не менее хороший — поддельный — договор взамен.