Производство подделок растет

Имитация считается самой честной формой обмана. Но большинство брендов так не считает. Первого марта табачный гигант Philip Morris засудил девять американских ритейлеров за продажу поддельных версий сигарет Marlboro. Благодаря подъему интернета, расширению международных цепочек поставок, а также глобальному экономическому спаду, поддельные товары теперь повсюду. Фальшивые Porsche и Ferrari снуют по улицам Бангкока. Один немецкий банк обнаружил в своих резервах ненастоящий слиток золота, сделанный из вольфрама. Более того, как рассказал один немецкий телеканал, подобным образом «лоханули» многие мировые финансовые институции. А американское космическое агентство NASA вообще купило какие-то подозрительные материалы.

Подделывание когда-то было серьезной проблемой для товаров роскоши, рассказывает Тереза Рандаззо, занимающаяся защитой интеллектуальной собственности в американской таможенной службе. Сейчас же, по ее словам, люди стараются отслеживать фальшивки, которые сильно сказываются на всей экономике, например, среди фармацевтических препаратов и компьютерных запчастей. Новое исследование Американского департамента торговли показало, что подделки проникли даже в армию. Количество поддельных комплектующих в военных электронных системах между 2005 и 2008 годами более чем удвоилось, потенциально нанося вред высокотехнологическому оружию.

По оценкам ОЭСР, масштабы международной торговли контрафактами и пиратскими копиями товаров в 2007 году составляли примерно $250 млрд. А в лоббистской группе Международная коалиция против подделок (International Anti-Counterfeiting Coalition – IACC) реальную цифру оценивают на уровне $600 млрд., поскольку оценки ОЭСР не включают онлайн-пиратство и подделки, которые продаются в стране производства. Торговля фальшивками дает порядка 5-7% мирового торгового оборота, полагают в IACC.

В 85 млрд долларов обходится экономикам G20 подделывание и пиратство

В последние годы увеличению числа подделок способствовали несколько факторов. Перемещение большей части мирового производства в страны со слабой защитой интеллектуальной собственности обеспечило как применение технологий, так и возможности для изготовления фальшивок. Интернет в целом и сайты по электронной коммерции, вроде eBay, в частности, облегчили распространение поддельной продукции. MarkMonitor, фирма, помогающая другим компаниям защищать свои бренды онлайн, считает, что в этом году продажи поддельных товаров через интернет составят $135 млрд.

Увеличению рынка подделок способствовала также рецессия в «богатой» части мира. Фредерик Мостерт из Authentics Foundation, группы против подделывания продукции, отметил скачок в производстве фальшивок во время нынешней рецессии из-за того, что потребители, ощущающие нехватку денег, отказываются от приобретения настоящей продукции. Свой вклад в уязвимость цепочек поставок многих фирм к подделыванию комплектующих частей внесли также меры по сокращению расходов. В 2008 году стоимость поддельных товаров, задержанных на американской границе, была на 40% выше, чем годом ранее. А в прошлом году она вполне закономерно сократилась на 4%, но это намного меньше, чем 25%-ный спад импорта в целом. В Европе же таможенные службы конфисковали в 2008 году вдвое больше подделок, чем за год до этого.