Кино наносит ответный удар

В этом году лето началось 7 мая, если верить голливудскому календарю. В этот день «Железный человек 2» был выпущен на американские и азиатские киноэкраны (в Европе он появился неделей ранее, к празднику Первого мая). Как и многие другие современные блокбастеры, этот фильм «выезжает» на ностальгии. Он основан на серии комиксов, которые начали издаваться в 60-х, и даже использует «русского злодея» в качестве одного из героев фильма. И это правильный подход, если учесть то, в каком состоянии сегодня находится киноиндустрия. Технологический прогресс и изменения во вкусах привели к тому, что Голливуд становится все более зависимым от устарелой практики демонстрации фильмов в кинотеатрах.

До последнего времени кинопоказы были довольно однообразным бизнесом. Формула успеха была проста: продать как можно больше билетов по одной и той же цене плюс к ним попкорн и газированные напитки. В «карманах» кинотеатров оседает около половины стоимости билета и до 90% средств, вырученных от сопутствующих услуг. Для кинопроизводителей сама по себе демонстрация фильмов в кинотеатрах раньше не была особо важной, но давала возможность привлечь внимание к продукту. Настоящие деньги поступали от домашних развлечений, особенно от продаж DVD.

Но теперь маятник снова качнулся в сторону кассовых сборов. В 2009 году доходы от глобальных кассовых сборов увеличились на 7,6%, в то время как совокупный доход крупнейших голливудских киностудий упал на 4,3% «из-за сокращения потребительских расходов на DVD», как считают в исследовательской компании Bernstein.

С 2005 года денежные поступления в кассы американских кинотеатров подскочили на 20%. Во время рецессии продажи билетов выросли особенно сильно, а не уменьшились из-за того, что люди искали более дешевые способы провести вечер вне дома. По оценкам Box Office Mojo, остлеживающей ситуацию в киноотрасли, в этом году кассовые сборы на 6% больше, чем в прошлом. За пределами США эта отрасль чувствует себя не намного хуже. С 2005 года продажи билетов за пределами Америки и Канады увеличились на 35% и теперь составляют две трети от мировых продаж. Бум мультиплексов (кинотреатров с как минимум восьмью кинозалами) дал зеленый свет скрытому раньше спросу. Так, в 2006 году россияне нанесли 89,5 млн. визитов в кино. В прошлом году они посещали кинотеатры еще чаще – 132,3 млн. визитов в целом. И это удивительно, ведь в России количество молодежи с годами сокращается.

Между тем доходы от продажи DVD, Blu-ray дисков и цифровых копий фильмов с 2005 года в сумме, по данным Digital Entertainment Group, уменьшились на 8%. И эта цифра, включающая стоимость проката и продаж такой продукции, как видео с упражениями, даже приукрашает ситуацию в Голливуде. Стефан Проу из инвестиционного банка Salem Partners полагает, что только за период между 2008 и 2009 годами продажи DVD с новыми фильмами упали на 17%. По его словам, главный виновник такой ситуации – появление таких дешевых и удобных служб проката фильмов, как Netflix и Redbox. Хотя в других странах спад был не такой ощутимый, все же за пределами США люди никогда не покупали много дисков.

Так что же стало двигателем бума в кинотеатрах? Количество кинозалов с цифровыми проекторами выросло с 3 тыс. до 16,4 тыс. по всему миру с 2006 по 2009 год, по данным исследовательской фирмы Screen Digest. Это создало основу для взрывного появления 3D-фильмов. Тем более что проектировать старые фильмы с изображением в 3D сложно, но возможно. Оцифровка дала владельцам мультиплексов возможность «тасовать» фильмы по разным экранам, чтобы справиться с колебаниями в спросе. А спутниковое распределение облегчило и сделало более дешевыми одновременные их показы в разных уголках мира.

В частности, оцифровка оказалась подарком судьбы для IMAX, канадской компании, которая производит большие киноэкраны. IMAX, когда-то ассоциировавшаяся с демонстрацией фильмов о доисторических рыбах в музеях, теперь предлагает свою продукцию мультиплексам (чтобы установить огромные экраны, иногда даже приходится убирать несколько первых рядов сидений в зале). В течение последних 18 месяцев компания устанавливала по два-три таких экрана в неделю. Без оцифровки это было бы практически невозможно. Раньше из-за большего размера экрана стоимость одной копии фильма в формате IMAX достигала порядка $25 тыс. Поэтому чтобы компенсировать расходы прокат фильмов длился дольше. Теперь же фильмы в формате IMAX могут оцифровываться за пару сотен долларов, поэтому их можно демонстрировать столько же, сколько и обычные фильмы. При этом наценка кинотеатров на билеты в IMAX по сравнению с билетами на обычные фильмы составляет 30-40%.

Назовите вашу цену

Долгое время владельцы кинотеатров считали, что устанавливать одинаковую цену на независимые фильмы с бюджетом в $2 млн. и блокбастеры стоимостью $200 млн. — попросту выбрасывать деньги на ветер. Но реакция зрителей на фильмы в форматах 3D и IMAX показала, что они были неправы. Кинотеатры превращаются из товара в бизнес, который продает дифференцированные продукты по разным ценам. Пример Индии говорит о том, что дальнейшая дифференциация еще возможна.

Мультиплексы появились во множестве индийских городов. Только в Мумбаи за последние пять лет открыли более 75 кинозалов, отмечает Анил Арджун, исполнительный директор Reliance MediaWorks. Они рассчитаны (в том числе и по ценам) на индийский средний класс. Так, средняя цена одного билета в сети кинотеатров Fame составляет 141 рупию ($3,15). И это в стране, где ежедневный доход одного человека составляет 120 рупий. Кроме того, некоторые кинотеатры заменили ряды сидений откидными стульями со столиками, которые обслуживают официанты. Эта модель начала распространяться на запад. Так, Carmike с большим успехом открыл в американском штате Теннесси кинотеатр, где подают алкоголь и еду. Причем преимуществом таких кинотеатров являются не только удобные сиденья, но и отсутствие тинейджеров.

Кинопроизводители также адаптируются к изменениям. Новые индийские кинотеатры дали толчок развитию «фильмов для мультиплексов», в которых фокус делается на проблемах богатой молодежи, а пения и танцев немного меньше, чем в стандартных фильмах Болливуда. В других странах распространение 3D и огромных киноэкранов привело к тому, что киностудии стали акцентировать на визуальных спецэффектах. «Французские мелодрамы не намного лучше смотрятся в формате IMAX», — считает Джулиан Стэнфорд, отвечающий за работу компании IMAX в регионах Европы и Африки. Поэтому за пределами Америки увеличение размеров экранов также способствовало распространению экшнов: взрыв есть взрыв, независимо от языка.

В проигрыше оказались (как это часто бывает) драмы для взрослых. За последние два года большие студии закрыли или сократили такие спецотделы, как Focus Features и Miramax. Последний, правда, еще может вернуться к своим основателям – Бобу и Харви Вейнстейнам, но уже в несколько потрепанном виде. Поклонникам же таких фильмов не повезло. Они-то точно будут избегать кинотеатров нынешним летом.