Как отдыхают в кризис украинцы

Чтобы заманить отдыхающих из Украины, которых в прошлом году так и не дождались в Турции, в новом году было принято решение об увеличении бюджета рекламной кампании этой страны на 20%. Поток туристов в нашу страну также упал, но здесь не торопятся финансировать развитие туристической индустрии. Видать, пока не до этого. Между тем, популяризацией Украины занялись представители другой, более пикантной «отрасли» — невысокие цены, недорогие авиабилеты и …доступные услуги представительниц женского пола все больше привлекают сюда иностранцев. Увеличение потока желающих по данному направлению, безусловно, не сможет ни восстановить пострадавшую от кризиса туриндустрию, ни закрепить за ней положительный имидж. Но в казну немного капнет.

…а дома лучше

Не спешили пополнять бюджеты других стран и украинцы. Многие из них на почве безденежья решили переждать кризис дома или, в лучшем случае, сделать вклад в экономику Украины. По оценкам участников туристического рынка, за прошлый год доля внутреннего туризма выросла на 30-50%. В то же время, согласно проведенным маркетинговым исследованиям крупного провайдера онлайн-бронирования «Амадеус», в 2009 году объемы бронирования туров компаниями снизились по сравнению с 2008 годом от 20 до 25%, а в первом квартале прошлого года эта цифра даже превысила 30%. «Среди туркомпаний наиболее пострадали агентства, занимающиеся бизнес-поездками. У них сокращение объемов превышало 50%. В семейном и индивидуальном отдыхе не наблюдалось такого сильного падения. В этом сегменте оно составило всего 10-15%», — рассказала Елена Зеленко, вице-президент ассоциации журналистов «Туристический пресс-клуб Украины».

Но если сравнивать Украину с другими странами, где туристическая индустрия делает огромный вклад в экономику, у нас ситуация выглядит еще куда ни шло. Для сравнения, если в Украине туризм формирует ВВП в размере 1,6%, то в таких странах как Испания и Португалия — эта цифра составляет более 10,5%.

Спад в мировой туриндустрии, по оценкам Всемирной туристической организации (ВТО), продолжался около 15 месяцев. В начале 2009-го к финансовым трудностям добавилась вспышка свиного гриппа, из-за чего процент отдыхающих еще больше уменьшился. Всего в 2009 году снижение количества туристов во всем мире составило 4,3%. Но, согласно прогнозам экспертов, в текущем году количество желающих отдохнуть за рубежом сможет наверстать упущенные за прошлый период позиции.

Восточный экспресс

Изменились и предпочтения отдыхающих, в первую очередь, в сторону бюджетных поездок. Так, в 2008-м, когда в туристической отрасли началась стагнация, количество поездок в популярные европейские страны упало на 2-3%, в Нидерланды – на 8,2%, а в Польшу – на рекордных 13,5%. Зато количество отдыхающих со всех уголков мира в Турции выросло на 25%. После Турции  лавры успехов разделили Израиль, Египет и Индонезия. Но очевидно, что кризис ускорил смещение туризма на юг и восток. Согласно прогнозу ВТО, в Европе и Америке послекризисное восстановление туризма будет достаточно вялым: количество посещений вырастет на 1-3% и 2-4% соответственно. А вот поездки в Азию, Африку и на Ближний Восток увеличатся на 4-9%. 

Среди украинцев наиболее популярными остались восточные направления, а также Крым и Закарпатье. По словам Аркадия Маслова, коммерческого директора компании TEZ TOUR Ukraine, сегодня наиболее актуальны страны с упрощенной системой получения визы. Например, с Турцией, Египтом и Таиландом сложно конкурировать, они предлагают любой комфортный отдых, который очень нравится туристам. «Согласитесь, что сложно противостоять отлаженной системе. Можно сказать, что Турция разбаловала туристов, предложив рынку продукт, с которым на данный момент сложно конкурировать. Побывав в других странах и не получив привычного внимания (отработанного годами турецкого сервиса, захватывающей анимации, удобной системы «все включено» и «ультра все включено», хороших новых отелей, великолепной экскурсионной программы), практически все в следующий раз возвращаются в Турцию», — отметил г-н Маслов. В летне-осенний период не пустовали и здравницы Украины (санаторно-курортное лечение), где наблюдалось почти 100% заполнение (увеличение на 5-7% по сравнению с 2008 годом), добавила Елена Зеленко.

Последний квартал 2009 года показал, что падение в туриндустрии остановилось, и даже наметился небольшой прирост. В 2010 году ожидается в целом небольшой прирост до 5-7% по сравнению с 2009 годом по всем видам туристических услуг: перевозки, бронирование гостиниц и т. д., прогнозируют эксперты. Есть надежда и на то, что иностранные туристы опять же проявят массовый интерес к украинским ценностям и культуре.