Гибкий пластик

Кризис выдался для производителей пластика настоящим испытанием. Падение банковской системы повлекло за собой снижение производства платежных карт практически вдвое. В итоге по результатам 2009 года рынок платежных карт был отброшен практически на уровень трехлетней давности. Эксперты прогнозируют продление негативного тренда как минимум до конца нынешнего года. А затем у производителей в запасе всего несколько лет для того, чтобы подготовиться к буму на рынке и запастись сырьем и новыми технологиями.

Карточный домик

Сегодня производители платежных карт с тоской вспоминают начало 2000-х годов, когда бизнес приносил им огромные прибыли. В докризисный период выпускалось около 10-20 млн. платежных карт ежегодно. Пиковым стал 2008 год, когда в Украине карточками владели более 40 тыс. человек. При этом только на производстве пластиковых карт пятерка крупных операторов обеспечивала заработок в общей сложности до 50 млн. грн. в год. В настоящее время цифры как минимум вдвое меньше.

Но вовлеченные в процесс участники рынка платежных карт не хотят мириться с негативным трендом, уверяя, что смогли извлечь выгоду из кризисной ситуации. «Ежегодно технологии усовершенствуются и, как следствие, себестоимость производства карточки удешевляется. И кризис в этом процессе выступил только катализатором», - говорит Александр Фоменко, коммерческий директор ООО «ЗНАК», одного из крупнейших отечественных производителей пластиковых карт. Да и запас прочности у выпускающих карточки фирм не иссяк. По некоторым данным, докризисная рентабельность производства в небольших мастерских могла достигать 300%, а налаженный массовый выпуск больших предприятий приносил стабильные 50%. Стоит отметить, что бизнес производителей «пластика» включает не только выпуск обычных карт со штрих-кодом или магнитной полосой, но и с чипом. Себестоимость smart-карт наиболее высокая и составляет 8 грн., а карт «попроще» - 2 грн. В банке же получить такую карту можно за «символическую» плату – в среднем 30-50 грн. Выходит, что финансовые учреждения зарабатывают на «пластике» больше, чем производители?

Нынешнее положение дел

в сегменте пластиковых карт говорит о том, что привлекательность этого бизнеса только увеличилась. Однако большого количества новичков на рынке не ожидается, в то время как уже существующие игроки получат шанс усилить свои позиции. Сегодня на рынке работают около пяти крупных операторов, среди которых «ЗНАК», Plastic Cards и «АРТ Гранд Plastic Cards». Для вхождения новых игроков время сейчас не очень благоприятное, а для расширения уже существующего производства – вполне, отмечает Александр Фоменко.

Но все зависит от дальнейшего спроса на финансовые услуги. Подстегнуть его рост должна и инициатива межбанковской ассоциации ЕМА вместе с правительством, которые готовят программу «терминализации» страны. Жесткие условия вынудят мелких торговцев установить на своих объектах терминалы, которые сделают доступ к безналичным платежам практически беспрепятственным уже в ближайшие один-два года.