Добавочный минимализм

Невзирая на то что стремление украинцев к здоровому образу жизни продолжает расти с каждым годом, тратить деньги на препараты, предназначенные для профилактики, они готовы все меньше. Согласно исследованию специализированной компании «Морион», продажи биологически активных добавок (БАДов) в гривневом эквиваленте за первое полугодие 2009 года увеличились по сравнению с предыдущим периодом на 11,5%. Но в долларовом эквиваленте наблюдалось их падение. Причем сократились они и в натуральном выражении. 

Спасительный фиточай

По мнению экспертов исследовательской компании «Бизнес-Кредит» (специализируется на исследованиях фармацевтических и медицинских рынков), наибольшие потери несли зарубежные производители - объемы их продаж сократились на 22% в натуральном и на 45% в денежном выражении. Однако на фоне потери темпов продаж участниками рынка на 20-60% некоторым компаниям все же удалось значительно улучшить свои позиции в Украине. Так, темпы прироста продаж в долларовом эквиваленте немецкой ratiopharm ускорились в 5,6 раза, а нидерландской «Натур Продукт» в 39 раз, и они не собираются останавливаться на достигнутом.

«Рынок Украины отличает достаточно высокий уровень конкуренции. Тем не менее наша компания рассчитывает в ближайшем будущем увеличить объем продаж. В России «Натур Продукт» входит в пятерку лидеров производителей БАДов. В Украине будем стремиться выйти на такой же уровень», - поделилась планами Елена Чернякова, директор представительства компании в Украине. Наиболее пострадавшими от кризиса называют категорию БАДов в таблетках. Не стал спасительным и прыжок цен на треть - с 13-14 грн. до 18 грн. за упаковку. За восемь месяцев 2009 года биологические добавки в таблетках принесли аптечной рознице 70 млн. грн. - на 8 млн. грн. меньше, чем за аналогичный период 2008 года. На фоне всего этого негатива обнадеживающую тенденцию продемонстрировала категория «фиточаи». Невзирая на сокращение продаж с 6,5 млн. упаковок до 5,4 млн., их было продано на сумму 40 млн. грн. - на 3 млн. больше, чем в 2008 году. Стоит отметить, что ведущие 20 компаний, работающих в данном сегменте, обеспечили 60% розничных продаж препаратов.

Ассортиментное ускорение

Какое бы падение ни демонстрировал рынок по многим важнейшим показателям, он все же сумел сохранить скорость роста ассортимента. Еще в 2006 году количество наименований составляло 1 300, в 2008-м оно достигло 1 800, а в первом полугодии 2009 года составило 2 100. «Темпы роста ассортимента БАДов сохранятся и в дальнейшем», - уверена ведущий специалист исследования фармацевтического рынка компании «Бизнес-Кредит» Ирина Радзивил. Производители с прежним энтузиазмом будут осваивать новые товарные позиции, однако теперь стимулом к тому послужит не завоевание большей армии покупателей, как прежде, а спасение стремительно сокращающихся продаж. И вряд ли вводимые на рынок новые ассортиментные позиции будут из разряда более дешевых.