Cпасение прессы

«Печатная пресса проживет дольше, чем принято думать», — утверждает Матиас Дофнер, глава Axel Springer. Возможно, так и будет – в Центральной Европе. Axel Springer, издатель Bild и Die Welt, недавно опубликовал информацию о самой высокой прибыли за первый квартал в своей истории. Величина прибыли его немецких национальных газет составила поразительные 27%. Сейчас компания начала завоевание Польши. Если газетный бизнес в кризисе, говорит Дофнер, то он любит кризис.

Год назад выживание большинства газет ставилось под сомнение. Стало понятно, что молодежь большинство новостей узнает из интернета. Читатели порхали со статьи на статью, редко решаясь заплатить за нее. Реклама также начала перемещаться в онлайн – правда, не на сайты газет. Ее вовремя «перехватили» поисковые системы. Рынок тематических объявлений был опустошен бесплатными листинговыми сайтами, такими, скажем, как Craigslist. Глубокая рецессия наверняка бы покончила с газетами, стреноженными высокими фиксированными расходами в виде журналистских зарплат и расходов на печать.

В какой-то степени падение оказалось даже более болезненным, чем предсказывали эксперты. Американская газетная ассоциация отмечает, что объем печатной и онлайн-рекламы начиная с первого квартала 2008 года упал на 35%. Падение тиражей также оказалось чрезвычайным. Но почти все газеты все равно пережили кризис. Американские газетные компании, такие,к примеру, как McClatchy, в большинстве своем остались прибыльными, хотя их доходы и сократились. А ряд компаний сегодня стоят в десять раз больше, чем весной 2009 года, хотя еще даже не достигли своих докризисных показателей.

Конечно, помогло резкое повышение стоимости газет. Но в большинстве своем издания проложили свой путь через кризис «урезаниями». В прошлом году McClatchy сократила расходы на зарплату на 25%. Многие издатели закрыли региональные и иностранные бюро и заставили журналистов уйти в неоплачиваемый отпуск. Но наряду с этим газеты и журналы сумели хорошо адаптироваться. В компании Gannett, другой американской фирме, 46 региональных изданий сейчас публикуют национальные и международные новости из USA Today - другого национального издания этой компании. Группа газет из Нью-Джерси совместно готовит большие публикации и редакционные материалы. Боб Дики, управляющий группой изданий Gannett, заметил, что они осознали, что нет никакого смысла семь раз писать об одном и том же разливе нефти в Мексиканском заливе в разных изданиях.

Еще одной неожиданной выгодой стало то, что стоимость бумаги – второй по величине (после зарплат) статьи расходов для большинства газетных компаний – снизилась на 40%. Теперь газеты стали меньше, бумажные страницы – тоньше, и на них публикуется меньше слов.

Конечно, возможность того, что по мере выхода мировой экономики из кризиса цены на бумагу опять возрастут, — лишь одна из опасностей газетного бизнеса. Кроме того, печатным изданиям могут повредить их пенсионные обязательства, да и читатели могут взбунтоваться против того, чтобы платить больше денег за более тонкий продукт. Но с другой стороны, не исключено и то, что реклама начнет расти с того дна, которого достигла во время кризиса. Если это произойдет - рентабельность газетного бизнеса быстро возрастет.