Visa: У украинского рынка большие перспективы

146 украинских банков являются членами карточных платежных систем на первое января 2010 года

Кроме того, предполагается установить предельную сумму расчета наличными, выше которой возможно осуществлять только безналичные платежи. Развитие безналичных платежей в конечном итоге приносит выгоды всем: торгово-сервисные предприятия значительно расширяют базу потенциальных клиентов и гарантированно получают платежи за предоставленные товары и услуги. К тому же значительно сокращаются расходы на обслуживание наличных, не говоря уже о безопасности. Для финансовых учреждений платежные карты являются ключевым инструментом розничного бизнеса, который позволяет привлекать новых клиентов в банковскую систему и предлагать на базе платежных карт различные услуги.  

В этом году впервые зафиксированы платежные карты с функцией электронных денег. По статистике НБУ, на первое января 2010 года их 38 тыс. В чем причина такого небольшого объема этих карт? Как можно стимулировать его рост? 

Необходимо понимать различие между классическими платежными картами и картами с функцией электронных денег. Функция электронных денег работает по принципу так называемого электронного кошелька: для того чтобы иметь в нем реальные деньги, вам необходимо его пополнять, то есть придти в банк и положить деньги на карту. Платежные карты, в свою очередь, привязаны к постоянному счету в банке, который может также быть зарплатным. Таким образом, в дни выдачи зарплаты ваши доступные на карте средства автоматически пополняются. Платежные карты с функцией электронных денег выпускаются на основе чиповых карт. Именно чип содержит специальное приложение – «электронный кошелек». Как правило, с помощью электронных денег можно совершать операции только внутри одной системы, в рамках которой они эмитированы. Они привязаны к конкретной валюте, и воспользоваться ими можно не во всех торговых точках. В случае кражи или утери такой карты держатель может безвозвратно потерять хранящиеся в электронном кошельке средства. Стимулировать или нет рост количества подобных карт – это решение, принимаемое каждым конкретным банком. Со своей стороны мы уверены: конечный потребитель имеет гораздо больше преимуществ, используя «классическую» платежную карту – дебетовую или тем более кредитную.

Последние два года основным двигателем рынка платежных карт было карточное кредитование. Какая платежная схема или тип финансовых операций может стать драйвером рынка платежных карт в последующие несколько лет?

Мы высоко оцениваем потенциал рынка безналичных платежей Украины, а приоритетным направлением нашей работы здесь является развитие дебетовых карт Visa. Думаю, что основной потенциал украинского рынка заключается, прежде всего, в активном использовании платежных карт и расширении областей их применения, а также внедрении инновационных технологий. Речь идет о возможности оплаты коммунальных счетов, мобильных платежах, интернет-платежах, услуге перевода денег с карты на карту, бесконтактных платежах, транспортных картах и так далее. Однако мы также продолжаем работу над продвижением кредитных и премиальных карт.

Как изменилась структура спроса на карты за последний год? Какие их виды пострадали больше других?

Спрос есть на все продукты, а его структура практически не изменилась. Основным продуктом в Украине являются дебетовые карты, но кредитные также остаются в обращении. Мы видим снижение их количества, связанное и с изменениями в законодательстве, и с общей экономической ситуацией в стране. Особо стоит отметить, что, несмотря на все трудности, банки продолжают использовать индивидуальный подход в работе с клиентами и предлагают им как обычные карты, так и премиальные продукты (карты Visa Gold, Visa Platinum, Visa Infinite). Кризисные уроки заставили многие финучреждения более консервативно подходить к оценке клиентов, проводить тщательный анализ и сегментацию своей клиентской базы. Мы считаем, что это положительно влияет на дальнейшее развитие наших продуктов, а также карточного бизнеса наших партнеров.