Время и место

Думаю, вы также заметили — время ускоряется... Ведь наверняка это не только мои ощущения: только начался ноябрь, а все мысли уже о новом годе. Не как о празднике, как о годе следующем — 2012-м, в котором будет много нового и важного для меня, моей компании, страны... А еще мысли о 2013-м, 2015-м, 2025-м...

На днях мы объявили о большой, уникальной для рынка наружной рекламы Украины сделке — «Прайм Групп», основанная и руководимая мною и моим партнером Екатериной Храмовой, договорилась о партнерстве с международным фондом Europe Virgin Fund L.P. (EVF). Для кого-то это все еще новость, а для меня — глубокое прошлое. Внимание уже сосредоточено на том, как, когда, при каких обстоятельствах и с какой интенсивностью мы с фондом реализуем планы развития компании и рынка. Очень непростого рынка наружной рекламы.

Рынок «наружки», равно же, как и все прочие рынки, равно как и современное мировое сообщество, вступил в фазу системной трансформации. Старые способы зарабатывания легких и безопасных денег не работают. Деньги придется зарабатывать головой, смелостью, инновациями. Новое, инновационное прокладывает себе дорогу, оттесняя закостенелое прошлое. И «наружка», считавшаяся доселе крайне консервативной отраслью, имеет сейчас все шансы стать едва ли не самым динамичным и инновационным медиа. И это понимаем не только мы, но и зарубежные инвесторы, проголосовавшие своими деньгами за нашу стратегию развития, состоящую в формуле «качество на смену количеству».

Время ускоряется. Оно становится новым критерием естественного отбора. Если ты готов жить и изменяться вместе с динамично меняющимся миром — ты успешен. Если пытаешься сберечь статус-кво — рано или поздно безнадежно отстанешь и окажешься на околице «большого мира».

Однако в этом динамичном порыве не только залог успеха, но и риск оторваться от корней, войти в состояние движения ради движения. Особенно высок этот риск в бизнесе, который лавиной задач и ежедневными вызовами захлестывает тебя. И тогда я себе говорю: «Ни одна бизнес-задача не стоит того, чтобы ты перестал быть человеком». 

Слишком пафосно звучит, наверное, но я так чувствую: кроме бизнеса и самореализации есть другие важные вещи.

Место и время. Ключевые для меня слова. Я пытаюсь понимать, что жизнь не заканчивается завтра, через год, через десятилетие... Я пытаюсь понимать, что необходимо помнить о будущем своего места, дома, Родины. Это называют социальной ответственностью, я же называю адекватностью.

Сделать что-то полезное не только для себя и своего бизнеса — это не только моя личная позиция, но и залог успешного развития своего дела. 

У меня есть личная максима: быть порядочным — выгодно!

Ежедневно нужно смотреть чуть дальше и шире, чем вчера. Что это значит для наружной рекламы? Сегодня «наружка» — раздражающий фактор для жителей крупных городов; но она уже стала безусловным атрибутом городской инфраструктуры, и это — факт. У компаний, работающих в наружной рекламе, есть выбор: закрыть на это глаза или заглянуть в завтра и подумать, как сделать так, чтобы реклама стала органичной частью города, не перестав быть бизнесом.

Это исключительно сложная задача! Но она имеет решение. Мы совместно с архитекторами, дизайнерами, специалистами по социальным проектам его практически нашли.

Возьмем Киев. Что делает его Городом? Не только холмы, дома, Днепр. Но и история. И десятки малых, на первый взгляд незаметных деталей, создающих атмосферу Города.

Может ли реклама вписаться в эту атмосферу, не только не нарушая ее, но и подчеркивая ее, сохраняя? 

Мы уверены в том, что может! Сегодня мы завершаем разработку проектов, которые будут актуальны завтра. Проектов, в которых информационные конструкции не только уменьшают свои размеры, но и становятся более экологичными, более синергичными с другими городскими объектами (указателями, тумбами, лавочками, информационными табло). А все вместе это дает уникальный архитектурный ансамбль каждой из киевских улиц.

Да, для бизнеса это расходы. Но если посмотреть на это в перспективе хотя бы пятилетки, окажется, что это не расходы, а инвестиции. Потому что это — понимание сегодня того, к чему мы придем завтра.

Место и время. Здесь, сегодня и вчера. А главное — завтра.

Осень — отличный повод задуматься о будущем.