И тогда о вас узнает весь мир

Хотите иметь успешный бизнес – позаботьтесь о том, чтобы о вас знали. Если, конечно, вы не продаете газ или не делаете деньги на возврате НДС. Поэтому люди продвигают себя, свои компании и бренды компаний – кому что нужно. Делается это сотней разных способов, но сегодня я поговорю только об одном из них. Благодаря этому способу мой почтовый ящик каждый день распухает, как кредитный рынок перед кризисом.

Называется этот мусор пресс-релизами. Каждый день я получаю их от двух до двадцати. Это сообщения о чем угодно. Одни еженедельно поздравляют клиентов с праздниками. Другие о последних событиях на рынке газа в Харьковской области. Третьим, видимо, нечего писать, поэтому раз в месяц я получаю сводки о ценах на нефтепродукты или о росте стоимости земельных участков под Киевом.

Эти пресс-релизы – образцы скучнейшего канцелярского стиля. Вот один из последних заголовков: «Общий баланс светлых нефтепродуктов в Украине в І кв. 2010 г. составил 1,822 млн. т». Если вы когда-нибудь, как и я, беспечно разместите свой мейл в открытых источниках, то рекомендую сначала допить утренний кофе и только потом открывать почтовый ящик. Чтобы не обжечься горячим напитком, когда будете падать со стула от подобной офигенной новости, пришедшей с очередным пресс-релизом. Баланс светлых нефтепродуктов. 1,822 миллиона – кто бы мог подумать?
 
И вот каждый день масса скучных, ненужных сообщений. Ребята, к вашему сведению – у меня есть доступ в интернет. Там хватает подобного текстового мусора и без ваших релизов насчет выпуска новой партии трансформаторов.

Зачем писать мне о продукте, о котором вы сами не можете сказать ничего интересного? Не мучьте себя описанием очередных достижений на рынке эргономичных офисных кресел. Если у вас действительно классный продукт, расскажите о нем историю. Может, кто-то начал лучше управлять людьми, сидя на таком кресле, или вышел на прибыльность благодаря вашим трансформаторам.

Наконец, вспомните Сильвестра Сталлоне. Не такой уж и здоровый мужик. Он выглядит таким из-за того, что операторы снимают его немного снизу вверх. Словами можно придать значение любому продукту либо событию и выгодно его увеличить.

Не буду давать советы, как писать релизы. Введите в Google «how to write good press-release» и используйте хотя бы одну толковую идею из 69 миллионов страниц, предлагаемых поисковиком.

Я просто не хочу тратить даже пять минут в день на чтение нудных заголовков пиарного спама. Посмотрите на мою колонку. Вы ее читаете, потому что заголовок заинтриговал. Если бы я в нем написал: «Это колонка Шума, опубликованная на этой странице» или «Моя 531-я колонка» – стали бы вы это читать?

Только давайте без обид. И договоримся: я не называю имен, а вы исключаете меня из ваших рассылок. Пока не придумаете что-то интересное. Такое, что может сделать написанное в заголовке реальностью.